2020-03-19

成功的包裝設計需要考慮哪些因素

2020/3/19 17:15:49

包裝設計不只是創造一個儲存產品的容器，它應該是品牌借其與目標受眾交流的媒介，通過包裝品牌建立起與受眾之間積極的聯系。由此，成功的包裝設計應該先思考這兩個重要因素：受眾及行業。

受眾

了解設計所要面向的主要受眾，是開啟成功包裝設計的第一步。著名的銷售培訓家Mark Hunter說，包裝設計的主要目標并不是不斷吸引新的消費者，包裝設計師應當將精力瞄準在品牌20%的最佳客戶身上，深度挖掘支撐品牌不斷發展的最可靠的機會。Hunter將消費者分為以下五類：

第一類 忠誠消費者，忠誠消費者在整體消費群體中最多占20%，然而他們貢獻的消費額將占總體消費量的50%以上。

第二類 折扣消費者，這類消費者主要瞄準品牌減價的機會，遇到適合的機會才會考慮購買。

第三類 沖動消費者，他們的購買決定往往不是事先規劃好的，大部分時候會受到市場感覺不錯的商品的吸引，從而做出購買決策。

第四類 需求導向消費者，他們購買時總帶著明確的目的，依據事先的預期購買特定的商品。

第五類 閑逛消費者，逛街對他們來說只是消遣或者追求新奇，這個過程中他們期待獲得新的訊息和體驗。

包裝的角色

設計包裝不僅僅是對一個容器進行圖案潤飾。如果包裝無法傳遞出能被消費者識別和接受的信息，那么無論設計師認為作品再成功，事實上它也是失敗的。實際上，審慎地傳達恰當的信息，很可能比你事先設想的困難得多。作家Randall Frost說：“現代結構既是物理結構的存在，又在很大程度上與幻覺相關。它們不僅影響我們的情緒，也影響我們的理性分析”。

品牌包裝設計啟動前，甲乙雙方應共同合作，充分研究消費者的角色特點，對他們的喜好、動機、期望及他們正在使用和喜愛的典型產品進行綜合分析，以確保包裝設計能收到目標受眾的接受和好評。

行業

不同行業的產品有不同的需要、要求、尺寸和環境，設計師必須熟知這些不同的行業暗示，才能了解一個特定產品類別中與受眾期望相關的因素。

這些暗示由已經在市面上流通的產品所形成的慣例與共享的視覺語言構成，而暗示的存在，也在一定程度上解釋了為何在同一個行業，我們所見的產品包裝，或者在材料和形式的運用上或多或少總會有些相似。

“行業暗示的存在與力量往往使得同類產品采用一樣的美學形式，使市場上互相競爭的產品形成共同的視覺傳播方式。”因此，包裝設計在創新的同時，往往也要處理好既定產品領域中已經被普遍接受的規范與暗示的關系，這樣才能在恰如其分與脫穎而出之間取得平衡。

慣例

慣例的存在使得品牌必須遵守一定的既定規則。同類產品通常擁有共同的美學特征、色彩搭配和展示風格。比如，啤酒瓶通常是由綠色、棕色或無色玻璃制造，因為消費者會期望看到這些顏色的啤酒瓶。同理，人們也有一些東西是不希望看到的，比如裝在紅色瓶子中的礦泉水，裝在黑色罐子中的兒童輔食。雖然設計師不應被這些行業暗示所限制，但為了消費者對行業有更深刻的認識，又必須了解這些暗示。

成功的品牌設計塑造的產品通常有助于行業暗示的形成。這種獨特的特征，或稱為“品牌資產”，能夠成功地提升品牌的認知度和銷售率。

包裝設計師與行業的關系

包裝設計需要一些與平面設計、形象識別設計等設計類型不同的技能。包裝設計本身對專注程度與專業化程度有更高的要求。

包裝設計領域通常被認為比其他設計領域更為不易也更為重要，因為客戶指望通過包裝促進銷售，能產生直接的利潤。所以，產品包裝設計必須不負眾望，否則推向市場的產品很可能會失敗。

因為指望零售商慈悲為懷給予某個產品特殊關照幾乎是不可能的，所以各個公司必須自力更生，與品牌設計公司一起通力合作幫助品牌在同類產品中脫穎而出。在這種情況下，包裝設計就成為配合客戶市場營銷與促銷活動不可或缺的力量。

森小魚品牌設計專注包裝設計領域，團隊在產品包裝設計上有更縱深和專業的分工。專業化的能力標志著我們對某個行業具有良好的了解，擁有在特定行業做出優秀設計的信譽。是否讓自己變得更專業，這是所有設計師和設計機構都要面對的問題。森小魚品牌設計專注包裝設計領域，團隊在產品包裝設計上有更縱深和專業的分工。專業化的能力標志著我們對某個行業具有良好的了解，擁有在特定行業做出優秀設計的信譽。是否讓自己變得更專業，這是所有設計師和設計機構都要面對的問題。